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被误解的上海,会是互联网后30年的新风向标吗
来源:jazl.net.cn  阅读量:1155

之前,我写了一篇文章《台风与猪的理论只是雷军的自嘲,你却当真了?》,提到了南北两大派系目前正在玩互联网企业的游戏。 他们是以产品为核心能力的南方派系,如腾讯、华为、新疆等。 还有面向市场和运营的北方人,如小米和滴滴。 这篇文章一被许多网站和公开号码转发,许多朋友就给我发了私人信件,问我:如果你的公司不是从南方到北方,它下一步会去上海哪里?

事实上,我想说的是上海有上海的地方条件、风俗和文化特色。它既不会像南方学校那样学习技术,也不会像北方学校那样比市场营销更强大。 马云在浙江商务会议上的讲话中,将互联网与之前的蒸汽机时代和能源时代进行了比较,蒸汽机时代和能源时代分为前20年和后30年。 每次革命的前20年都是冷兵器时代。由于技术的爆发,许多公司都得到了红利。 但在未来30年,互联网将进入“品牌竞争”时代。

就像第二次工业革命的开始,梅赛德斯发明了汽车。“奔驰”这个词在当时和“马云”、“花藤”和“李彦宏”的名字没有什么不同。它们只是名字。他们代表改革者。 但在接下来的30年里,梅赛德斯-奔驰成为了某辆车的品牌名称,代表了某个民族对某个产品的匹配或向往。 同时,迈巴赫、法拉利、保时捷、大众、奥迪.也打破了坚冰,成为不同民族所渴望的品牌。 当时,产品力或营销力的单向竞争变成了品牌力的全面竞争。

因此,当互联网30年后到来时,也意味着互联网品牌竞争的时代即将到来。 现阶段,上海以其独特的“普世文化”背景,有机会成为这个时代的领导者。 我只想说两件事:第一,在互联网发展的前20年,上海没有生产任何英美烟草,甚至小米、滴滴等冉冉升起的明星也与上海无关。 因此,许多风险资本家嘲笑上海的“无能” 这也是上海政府默许的,所以从去年到今年,出台了一系列“杀鸡取卵”的政策,如获得一定的投资以获得上海账户,投资者如果投资失败可以从上海政府获得一定的补偿等。 这些足以表明上海政府真的很担心

但是在我看来,没什么好担心的 上海有上海的风俗习惯 这是一种多年积累的文化,不能匆忙解决。 上海人的“慢”对“品牌培育”大有裨益

上海为什么“慢” 例如,去年政府推出“招商引资”政策几个月后,我亲自打电话给许多相关政府部门,却没有收到通知,也没有具体落实。 那时,我对自己说:哎哟,这是互联网时代,为什么这么慢?但转念一想:这是上海。小资产阶级情绪来得再快不过了!你见过火热的小资产阶级情绪吗?因此,我也默默地忍受着

但是“慢”真的很糟糕吗?我曾经在河北省的一个城市办理过证书,但那是一次长途旅行。手续办理前后花了我将近一个月的时间,在拿到证书之前,我跑了不少于五次。 服务态度也是不可接受的 然而,当我把证书调回上海时,上海的制度和政策让我大吃一惊!它不仅没有透露太多关于网络的信息,而且还是一家一站式商店。当天只花了半天就拿到了证书,来回只花了半天。 必须说,这种用户体验让用户超越预期,尽情享受。 因此,上海这个城市的特点是“先慢后快”,后者会让你大吃一惊。

互联网创业领域也是如此。在最初的20年里,虽然上海人和上海人并没有闲着,做了很多优秀的公司和项目,如盛大、携程和饿瑶,但他们并不像英美烟草那样出名。 随着互联网30年后的到来,互联网技术和早期积累的产品越来越成熟,必将迎来更深、更大规模的应用。因此,互联网产品将出现普遍的“消费大升级”和“品牌转型”。

上海,先慢后快,是这方面的大师

第二,好厨师是稀缺资源

坦率地说,人们 我是上海的一家公司,所以我对上海的人才结构有很深的了解。 上海的高管或普通员工不像南牌那样擅长产品研究 他们更喜欢喝咖啡和泡泡,花更多的业余时间体验生活。 因此,上海公司的加班气氛是非常讨论的。 然而,就营销创意而言,它们不如北方企业激烈。 因此,当上海人去北方时,他们会认为北方人非常会说话,而且总是知道天文学和地理学。 因为菅直人打不过北方人,所以他会拿出阿q的精神来安慰自己,用“咖啡和大蒜”的理论来陶醉自己 这是一个有趣的现象

上海人的小资产阶级文化历史悠久。 任何带有“品牌调性”的东西都可以在上海生根发芽,这就是为什么上海人对“品牌”了解很多,所以他们对如何经营一个品牌了解更多。 这也是许多世界级品牌进入中国的原因,首选的总部地址是上海,这是由人才结构和文化习惯决定的。

我经常责怪我公司的计划,为什么我不能创造一个像小米和滴滴这样的文案,他们共享优雅和粗俗,总是说一些“隐含的笑话” 能够阅读和理解的人非常喜欢它。不懂阅读和理解的人认为你在跟它调情。 我见过我们的“哦!“验光车”情景喜剧的学生必须对此有深刻的理解。 我希望他们能让验光车配眼镜的过程更加舒适,所以他们给我买了成千上万台进口咖啡机、数百个蓝罐饼干和限量版卡通枕头.所以当他们稍后在车上拍摄视频时,顾客以为我们在卖饼干、咖啡和枕头。 当时,我很生气,但当被问到时,人们慢慢地告诉我:“要么不做,当然,最好做,否则bge从哪里来,用户体验从哪里来?”我无言以对.

因此,上海人对用户体验和品牌文化的追求深深植根于他们的骨子里,而不是随便就能学到的东西。 在最初20年的冷兵器互联网时代,烟雾弥漫,它会被殴打甚至杀死。 然而,在后30年的网络品牌时代,男装秀中的品牌橱柜恰恰是最稀缺的人力资源。

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